Маркетинг чрез съдържание – кога е ефективен и как можем да ангажираме целевата аудитория?

Дигиталният маркетинг е съвкупност от техники и инструменти, с които брандът борави, за да изгради устойчива позиция в онлайн пространството.
Все повече бизнеси избират да се позиционират в Интернет, заради неограничените предоставени възможности за популяризиране и разрастване чрез дигиталните способи.
Независимо от използвания инструментариум или тактики обаче, най-важното условие за спечелване на потребителската маса е създаването и разпространението на маркетинг съдържане.
Ето няколко начина за създаване и разпространение на ефективен маркетинг чрез съдържание:
Работещи SEO тактики и ролята на ключовите думи
Ефективността на дигиталния маркетинг е невъзможна без допира със SEO инструменти и тактики. Тук се включва цялостното създавано съдържание, което интерпретира визията и мисията на бранда, и го имплементира в работещи техники за класиране на по-предни места в търсачките. SEO създава и разпространява маркетинг съдържание под формата на ключови думи, блог статии, линк-билдинг, изображения и видео материали. Крайната цел е достигане до по-мащабна аудитория, отсяване от конкуренцията и по-висока разпознаваемост.
Акцентът в дейността на SEO пада върху подбора на правилните ключови думи, които да провокират подходящите асоциации за бранда. За да се изберат най-релевантните ключови думи за съответния бизнес, то следва се извърши предварително проучване и анализ на конкуренцията, сферата на бизнес, тематичната област и потребителските ниши. Изследователската дейност е задължителен елемент от SEO областта, тъй като спомага да се установят работещи конкурентни практики, които следва да се надградят.
Освен чрез ключови думи, SEO работи и чрез създаване на блог статии. Това е вид маркетинг съдържание, което цели да привлече, информира и изгради доверие у аудиторията. Блог статиите се създават с цел популяризиране на бранда, като поместват в себе си линкове, препращащи към други вътрешни страници на уебсайта или към други уебсайтове. В тях могат да се поставят специални снимкови или видео материали, които да взаимодействат с потребителите. Блог статиите представляват стойностно и релевантно съдържание, което ангажира аудиторията и изгражда достоверен имидж на бранда.
Рекламното дигитално съдържание
Рекламата привлича потребителите, взаимодейства с тях и им предоставя синтезирано креативно съдържание, което да ги провокира да предприемат някакво действие.
Дигиталната реклама несъмнено представлява едно от най-ангажиращите съдържания, които подпомагат позиционирането на бранда и повишават потребителската ангажираност. Едни от най-разпространените видове рекламно съдържание в Интернет са изображенията, видео материалите, карусел рекламите, банерите и др. Всеки от тях притежава ценни предимства, които носят ползи по отношение позиционирането на бранда.
Рекламите в Интернет могат да се превърнат в ефективно и ангажиращо съдържание, ако притежават необходимите качества. Те трябва да бъдат креативни, оригинални, релевантни и максимално информативни. Дигиталната реклама играе ролята на корица на бранда, която трябва да интерпретира неговите най-отличителни свойства и качества.
За да превърнете рекламата в ефективен инструмент за разрастване на вашата потребителска аудитория, то е от ключово значение да се установи предварително проучване на пазарните ниши, клиентските очаквания, конкурентните практики и последните тенденции. Предварителното наблюдение и анализ на пазара ви гарантират по-големи шансове за успех, тъй като можете да проследите конкурентите и да изработите план за надграждане на техните резултати.
Рекламното съдържание трябва да акцентира върху оригинална идея, която да спечели потребителския интерес, да ангажира вниманието на аудиторията и да приканва към следващо действие – харесване, споделяне, посещение на сайта или покупка.
Да обобщим дотук:
Дигиталната среда е събирателна точка за все повече бизнеси, което е основна предпоставка за изграждането на силна конкуренция и по-завишени стандарти за успешно развитие.
Съдържанието в Интернет е инструментът, който спомага на брандовете, да се идентифицират пред аудиторията, както и да спечелят нейното внимание и доверие.
Най-ефективните типове дигитално съдържание са SEO копирайтинг, създаване на блог статии и подбор на ключови думи, както и формите на бюджетирана дигитална реклама.
Независимо от формата на създаваното съдържание в Интернет, крайната цел е брандът да се отличи от конкуренцията и да предложи иновативна идея, която да стимулира вниманието на аудиторията.